Att skapa goda relationer till media är en central del av PR-arbetet, där en viktig del är att hjälpa media fylla sitt innehåll med intressanta nyheter. För att lyckas med det behöver du kunna identifiera nyhetsvinklar som genererar mediegenomslag på redaktionell plats – ett utrymme du inte själv styr över, utan måste förtjäna. Här delar vi med oss av våra bästa tips för hur du identifierar nyhetsvärdet och hittar vinkeln som media vill lyfta.
Media är ständigt på jakt efter intressanta stories som engagerar deras publik. Var proaktiv – vänta inte på att journalister ska kontakta dig. Din uppgift är att göra deras jobb lättare genom att presentera relevanta och välpaketerade nyheter. Journalister får mängder av tips varje dag, så för att sticka ut i bruset behöver du tydligt visa varför just din nyhet är värd att lyfta.
Så identifierar du nyhetsvärdet
Ofta finns det nyhetsvärde i mycket av det som företag gör – det gäller bara att identifiera det. Här är några steg du kan följa för göra just det:
- Kartlägg era målgrupper och medier: Börja med att analysera era målgrupper. Förstå deras intressen och behov, så att du kan rikta dig till rätt medier.
- Analysera mediernas innehåll: Titta närmare på vilka ämnen och nyheter de medier du vill synas i brukar lyfta fram. Vad skriver de om? Vilka trender bevakar de? Genom att noggrant följa deras publiceringar får du en bättre förståelse för vad som är relevant för just dem, vilket gör det lättare att matcha era budskap med deras behov.
- Börja inifrån: Samla intressanta nyheter och potentiella vinklar genom att hålla workshops med olika avdelningar inom företaget. Vilka projekt pågår just nu? Vilka frågor vill ni lyfta fram? Genom att involvera kollegor från olika områden kan ni tillsammans hitta spännande berättelser och vinklar som kanske inte tidigare kommit upp till ytan.
- Sätt nyheten i ett större sammanhang: När du har kartlagt vad som händer inom företaget och de frågor som bör kommuniceras är det dags att zooma ut och sätta era nyheter i ett större sammanhang. Är nyheten relevant för fler än bara er själva? Finns det ett bredare samhällsintresse? Att knyta er berättelse till aktuella samhällsfrågor eller debatter ökar chansen att media plockar upp den.
- Spåna på olika vinklar: En och samma händelse kan ofta ha flera olika infallsvinklar. Fundera på hur du kan lyfta olika aspekter av er nyhet beroende på vilken typ av media ni vill nå – dagstidningar, fackpress, radio eller tv. Anpassa vinkeln efter mediet för att öka relevansen.
Så hittar du vinklar för olika medier
Att hitta rätt vinkel för din nyhet kräver både kreativitet och flexibilitet. Här är några exempel på olika nyhetsvinklar som kan passa för olika medier:
- Företagstillväxt och expansion: Om ert företag växer snabbt eller expanderar till nya marknader kan detta vara intressant för affärsmedier och lokaltidningar. Fokusera på hur er tillväxt skapar jobbtillfällen, investeringar eller lokala samarbeten för att bygga ett starkt nyhetsvärde.
- Branschtrender och innovationer: Om ni har utvecklat en ny produkt eller tjänst som är banbrytande inom er bransch kan du rikta er till fackpress och branschspecifika medier, som ofta letar efter nya trender och tekniska innovationer.
- Samhällsnytta: Organisationer som gör bra saker för samhället i stort förtjänas att synas och hyllas – vilket media också brukar vilja göra. Fundera på vad ni gör för bra saker för era anställda, miljön, samhället och världen. Om ditt företag exempelvis arbetar med hållbarhet eller socialt ansvarstagande kan detta vara en bra vinkel för medier med fokus på samhällsfrågor och miljö. Koppla ert initiativ till aktuella debatter eller globala utmaningar för att öka relevansen.
- Personporträtt eller expertinsikter: Finns det någon i företaget som kan fungera som expert eller talesperson inom ett aktuellt ämne? Genom att lyfta fram enskilda individer och deras insikter kan ni tillsammans skapa engagerande och personliga berättelser som passar för djupare intervjuer och reportage.
Summering
Att identifiera nyhetsvärdet och hitta rätt vinkel handlar om en kombination av insikt i den egna verksamheten och en god förståelse för vad media och deras målgrupper vill ha. Genom att göra noggrann research, hålla örat mot rälsen för vad som händer i omvärlden och tänka kreativt kring era egna budskap kan ni skapa nyhetsvinklar som fångar medias uppmärksamhet.
Vi är experter på att hjälpa företag att nå ut i media. Vill du veta mer om hur du kan få förtjänat medieutrymme genom PR? Hör av dig!