Foto: Robert Pettersson
”Näringslivet har en viktig roll att fylla i återuppbyggnaden av svensk försvarsförmåga.”
Ungefär så uttryckte sig tidigare ÖB Micael Bydén, som nyligen talade på Stora Näringslivsdagen i Örebro, inför en publik av beslutsfattare, företagsledare och entreprenörer. Hans budskap var tydligt: för att Sverige ska kunna bygga ett motståndskraftigt samhälle krävs mer än soldater och militärmateriel – det krävs att civilsamhälle och näringsliv är engagerat, medvetet och redo att bidra.
Och det är här det blir intressant för ditt företags varumärkesbyggande.
För bara några år sedan var det otänkbart för många företag att förknippas med något som andas militär, försvar eller – gud förbjude – krig. Det låg för långt ifrån CSR-pitcharna och de hållbarhetsmål som styrt varumärkesplattformarna under en lång tid. Men tider förändras. Och just nu förändras de snabbt. Omvärlden ritar om hela kartan för hur vi navigerar i de här frågorna.
Totalförsvarets upprustning är inte längre något som bara rör staten, militären eller blåljusverksamheter. Det handlar om hela samhällets förmåga att stå emot – och återhämta sig från – kriser, hot och påfrestningar. Alltifrån IT-infrastruktur, elnät, livsmedelsförsörjning och transporter till vård, utbildning och informationsspridning räknas in.
Med andra ord: det handlar om dig också. Och ditt företag.
Från tabu till tillväxtmotor
Under lång tid var det otänkbart – både moraliskt och kommunikativt – att blanda affärer med försvar. Idag ser vi ett skifte. Inte bara för att världen blivit mer osäker, utan för att totalförsvar numera också betyder samarbete, innovation, robusthet, och framtidsbygge!
Svensk industri har en viktig roll att spela. Och att ta den rollen kan vara ett sätt att bygga både affärer och förtroende. För vad är egentligen mer meningsfullt än att bidra till ett tryggare, mer motståndskraftigt samhälle?
Vad betyder detta för ditt varumärke och kommunikation?
Det betyder att du – oavsett om du är i tech, logistik, energi, tillverkning eller någon annan sektor – bör ställa dig frågan: vilken roll har vi i Sveriges totalförsvar? Om svaret känns oklart kan det vara läge att fundera vilken roll ni kan ta.
Det handlar inte om att bli ett försvarsföretag. Det handlar om att förstå er plats i ett nytt landskap där motståndskraft och beredskap är lika självklara verksamhetsdelar som skola, vård och omsorg.
Men det blir också en varumärkesfråga när företag börjar vandra in på den här vägen:
- Vad står ni för när samhället pressas av en osäker omvärld?
- Hur ser era värderingar ut i en ny verklighet?
- Kan ni visa att ni är relevanta?
Fyra ytterligare frågor att reflektera över:
- Hur påverkas vår bransch av totalförsvarets upprustning?
- Vilka resurser, kompetenser eller system har vi som kan bidra till samhällets robusthet?
- Hur skulle vi vilja att vårt varumärke uppfattas i tider av kris eller konflikt?
- Hur kommunicerar vi vårt samhällsengagemang på ett trovärdigt och långsiktigt sätt?
En PR- och kommunikationsbyrå hjälper dig att hitta er roll
På Four PR har vi sedan länge arbeta med just detta: att hjälpa företag förstå sin roll i samhället. Och inte minst i totalförsvarets ekosystem – ur ett varumärkes- och affärsperspektiv. Det kan handla om strategi, storytelling, insiktsarbete eller kommunikation med offentliga aktörer. Men framför allt handlar det om att positionera verksamheten rätt – i ett samhälle där ansvar, trygghet och beredskap blivit centrala värden.
Vill du veta vad totalförsvarets upprustning betyder för just din verksamhet? Låt oss ta reda på det tillsammans.